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São Paulo - A Belcorp, empresa peruana de vendas diretas, oficializou hoje o início de sua operação no Brasil e a meta é concorrer de igual para igual com a Natura e Avon - companhias que são referências desse mercado no país.
"Em dez anos, queremos ser o líder do setor no Brasil e temos diferencial para isso. Nossas três marcas, a L'Bel, Ésika e Cyzone, nos permite atender diferentes públicos, de A até E, além de oferecer às consultoras um portfólio completo de produtos", disse Claudio Eschecolla, diretor-geral da Belcorp no Brasil, em coletiva com a imprensa, nesta terça-feira.
A companhia tem planos de até 2015 inaugurar uma fábrica - ainda sem local definido - em território brasileiro e, para isso, planeja investir 200 milhões de dólares. "Nossa meta, nos próximos três anos, é ter 200.000 consultoras e somar 400 milhões de reais em vendas, no Brasil”, afirmou Eschecolla.
Veja a seguir cinco curiosidades sobre a Belcorp, que quer concorrer com a Natura e a Avon no Brasil:
Décadas de tradição
Apesar de estar iniciando suas operações no Brasil somente agora, a Belcorp já atua no mercado há 44 anos e foi a primeira companhia de vendas diretas do Peru.
Com vendas anuais que ultrapassam a cifra de 1,6 bilhão de dólares, a companhia está entre as dez maiores empresas de vendas diretas do mundo e é a 28º maior companhia do setor de beleza.
Diferentes públicos
É com um portfólio de 800 produtos, destinados aos mais diferentes níveis de classes sociais, que a Belcorp quer se tornar a número um de vendas diretas no Brasil.
A companhia possui três marcas, cada uma com uma característica específica: a L'Bel, marca premium do portfólio; a Ésika, carro-chefe da companhia em número de vendas e maior número de produtos e a Cyzone, marca mais descolada e voltada para o público jovem, que além de cosméticos, tem em seus catálogos roupas e acessórios.
Presença maciça na América Latina, (mas não no resto do mundo)
O Brasil é o 16º mercado de atuação da Belcorp. A companhia peruana tem presença significativa em boa parte dos países da América Latina, mas, fora o continente latino-americano, a empresa possui apenas operação nos Estados Unidos e não tem nenhuma pressa de expandir para o resto do mundo.
Segundo Luis Salcedo, vice-presidente da Belcorp, a estratégia é primeiro estar em todos os países da América Latina, para, então, expandir para outros continentes.
Líder em vendas diretas no Peru e Colômbia
Se no Brasil, em dez anos, a Belcorp quer ser a líder de mercado do setor de vendas diretas, no peru e na Colômbia a companhia já conquistou o primeiro lugar no pódio.
Made in França
A Belcorp possui uma ampla linha de perfumes e boa parte das suas fragrâncias é desenvolvida por meio de parcerias na França e em outros países europeus.
Publicado em 24/04/2012
Belcorp vai investir US$ 200 milhões em fábrica no Brasil
A fim de concorrer com Natura e Avon no mercado de vendas direitas, empresa peruana inicia operação no Brasil
Uma das fragrâncias da marca Ésika, da Belcorp
São Paulo – Foram três anos conhecendo o mercado brasileiro e mais seis meses com projetos pilotos, antes da Belcorp, empresa peruana de vendas diretas, que detém as marcas L’Bel, Ésika eCyzone , iniciar formalmente suas operações no Brasil. Nesta terça-feira, a companhia deu o pontapé inicial e planeja, até 2015, faturar 400 milhões de reais com cerca de 200.000 consultoras.
Neste meio tempo, também, a Belcorp planeja construir uma fábrica em território brasileiro para atender a demanda. “Vamos investir 200 milhões de dólares para a construção na nossa unidade fabril aqui. Estimamos produzir cerca de 80% das nossas três linhas para atender a demanda do mercado”, disse Luis Salcedo, vice-presidente da companhia, em coletiva com a imprensa, hoje.
Segundo ele, o mercado brasileiro oferece infinitas oportunidades para o setor de vendas diretas, principalmente por ser um dos que mais crescem no mundo nesse segmento. “Queremos ser o número um no Brasil e temos diferencial para isso”, afirmou o executivo.
Antes, no entanto, de deter a liderança desse mercado, a Belcorp terá que deixar para trás empresas como Natura e Avon, que já possuem operações bem sólidas no Brasil. “Nossas três marcas são nosso diferencial. Hoje atendemos todas as classes de mercado, de A a E. Em dez anos, teremos condições para assumirmos a liderança do setor”, disse Claudio Eschecolla, diretor-geral da Belcorp Brasil.
A Belcorp não divulga, neste primeiro momento, quanto de participação planeja ter nesse mercado no Brasil, mas afirma que durante a fase pré-operacional, as operações evoluíram além das expectativas. “Já contamos com cerca de 50.000 consultoras e elas terão papel fundamental para expansão da nossa marca”, afirmou Eschecolla.
Expansão
O Brasil é o 16º país de atuação da Belcorp e o atraso da entrada no mercado brasileiro é justificado pelo modelo de expansão da companhia, que priorizou, em um primeiro momento, países culturalmente mais parecidos com o Peru. As operações da companhia se concentram em boa parte da América Latina e Estados Unidos.
Atualmente, a Belcorp possui mais de 900.000 consultoras e cerca de 800 itens em seu portfólio de produtos, que vai de cuidados com a pele à acessórios como bolsa e porta-joias. Em 2011, a companhia somou vendas de mais de 1,6 bilhão de dólares – montante que a colocou como a 3º maior empresa de vendas diretas da América Latina e 10º no mundo.
Publicado em 24/04/2012
BRASIL ECONÔMICO
Peruanos querem tirar liderança da Natura
Meta da Belcorp é, em 10 anos, ser a primeira empresa de vendas diretas do Brasil, o que significa deixar a Natura para trás.
A Belcorp, multinacional de cosméticos com sede na cidade peruana de Lima e faturamento anual na ordem de US$ 1,6 bilhão a partir da atuação em 15 países, anunciou nesta terça-feira (24/4) sua entrada oficial no Brasil, certamente o país mais desafiador de toda história da companhia, iniciada há 40 anos.
O país, terceiro maior consumidor mundial de cosméticos, levou os peruanos a iniciarem a operação em outubro, em um projeto piloto que chegou a 10 estados do país.
Desde hoje, contudo, suas cerca de 50 mil consultoras atenderão todo o Brasil.
Terceira maior empresa de vendas diretas da América Latina, após a Natura e a Avon, a Belcorp convocou o paulistano Claudio Escheolla, ex-diretor da Natura para as regiões Norte e Nordeste, para comandar a subsidiária brasileira.
"Vamos investir US$ 200 milhões até 2015, ano em que pretendemos faturar R$ 400 milhões e ter 900 mil consultoras no Brasil", afirmou.
Sua meta, em 10 anos, é ser a primeira empresa de vendas diretas do Brasil, o que significa deixar a Natura para trás.
A estratégia da Belcorp está embasada na venda de três marcas - L´Bel, Ésika e Cyzone - que, juntas, oferecem um portfólio de 800 produtos, entre perfumes, cremes e maquiagens.
Françoise Terzian (fterzian@brasileconomico.com.br)
24/04/12 16:39